hliniknerez.sk - Google Ads pre Eshop so stavebným materiálom

Ako sme z e-shopu so širokým technickým sortimentom spravili kanál, ktorý sa vracia po celý rok.

Zadanie

Široký a technicky náročný sortiment, silná sezónnosť a cenová konkurencia v stavebnom segmente. Cieľom bolo udržať e-shop v zisku po celý rok a zvyšovať hodnotu, ktorú každé euro vložené do reklamy prinesie späť - bez toho, aby rast tržieb znamenal neúmerný rast nákladov.

Čo sme spravili?

Postavili a priebežne optimalizujeme nákupné (Shopping / Performance Max) a vyhľadávacie kampane naviazané na reálny sklad a produktový feed.

Vyriešili sme presné meranie konverzií a hodnoty objednávok vrátane zladenia ID produktov medzi e-shopom a Merchant Center, aby každá tržba sadla na správnu kampaň.

Sezónnosť riadime plánovane - rozpočet presúvame do mesiacov s najvyšším dopytom a v slabšom období držíme efektivitu namiesto plošného škrtania.

Štruktúru účtu priebežne čistíme podľa výkonu kategórií (od fotovoltaických profilov po plotové systémy).

Prečo my?

E-shop aj kampane spravuje jeden tím (Mi Shop + Mi Ads). Zmeny na webe a v reklame tak nejdú proti sebe - meranie, feed aj kampane riešime na jednom mieste, čo samostatný freelancer ani oddelené dodávky neponúknu.

Výsledky v číslach

👉 Priemerná návratnosť investície do reklamy (ROAS) stabilne okolo 10-násobku - každé vložené euro sa vracia rádovo niekoľkonásobne v hodnote objednávok.

👉 Špičková návratnosť v sezóne až na úrovni 16x.

👉 Medziročný rast hodnoty objednávok z reklamy približne +50 % (porovnanie prvého polroka).

👉 Návratnosť investície sa medziročne zlepšila o zhruba 40-45 % - klient predáva viac a zároveň výhodnejšie.

Často kladené otázky

Áno. Pri tomto e-shope so stovkami produktov dosahujeme priemernú návratnosť okolo 10x a v sezóne až 16x. Kľúčom je presné meranie hodnoty objednávok a riadenie rozpočtu podľa výkonu kategórií.

Rozpočet presúvame do silných mesiacov a v slabšom období držíme efektivitu namiesto plošného škrtania. Vďaka tomu je e-shop ziskový po celý rok, nielen v sezóne.

Reklamný účet je majetkom klienta. Klient má k nemu prístup po celý čas spolupráce aj po jej skončení.